Publicidade no sistema de comunicação de marketing
Qualquer empresa que produza qualquerproduto, precisa de fundos que promovam este produto de produtor para consumidor. Para comprar o produto, é necessário declará-lo a uma ampla gama de potenciais compradores. Além disso, é necessário indicar a declaração de forma a distinguir este produto entre as propostas concorrentes e dar-lhe atratividade aos olhos do consumidor. Estes são os departamentos de publicidade e marketing. Na maioria dos casos, as agências de publicidade também estão envolvidas, porque a publicidade no sistema de comunicação de marketing é uma coisa bastante complicada, requer um conhecimento considerável no campo da estética, da psicologia, do design, etc.
Ao planejar uma campanha publicitária, primeiroÉ necessário determinar quais os meios de comunicação que serão utilizados. Até o momento, eles são muitos e todos eles têm seus prós e contras, e cada um deles pode ser mais ou menos bem sucedido ao se aproximar de uma ou outra audiência.
Publicidade no sistema de comunicação de marketingusa meios como televisão, vários canais de rádio, imprensa, publicidade exterior, lembranças e poligrafia publicitária, e muito mais. Para transmitir mensagens publicitárias para um consumidor potencial, são utilizadas várias ferramentas. O tempo é comprado (se é publicidade em televisão ou rádio) e o lugar - se é uma publicidade impressa ou externa. Uma vez que tudo isso exige despesas consideráveis, a abordagem deve ser muito cuidadosa, de modo que os fundos investidos se recuperem.
Publicidade no sistema de comunicação de marketingusa também essa ferramenta como uma visita direta ao cliente para transmitir pessoalmente informações ao consumidor. Este é um método bastante eficaz e tem seu lugar na série de publicidade.
PR (relações públicas) - outro efetivométodo de promoção. Ocupa um lugar significativo no sistema de relações públicas. Aqui, a publicidade está escondida, de fontes independentes e, portanto, é percebida positivamente pelo consumidor.
Uma coisa tão complicada como uma boa publicidade no sistemacomunicações de marketing, é, basicamente, a prerrogativa das agências de publicidade. Eles têm experiência e muitas ferramentas diferentes para promover bens e serviços, então durante a campanha, os gerentes de marketing da empresa promovida mantêm vínculos estreitos com as agências.
Na promoção de bens para o mercado consumidorAs recomendações dos bens por parte dos consumidores são também de grande importância. Portanto, é importante que os produtos anunciados sejam realmente de boa qualidade, servidos na venda com o melhor serviço, o que deixa boas impressões sobre o produto e a empresa como um todo.
Infelizmente, no mercado para a promoção de bens e serviçosExistem também métodos proibidos, que são todos os tipos de publicidade inadequada, usados por anunciantes sem escrúpulos. Estes incluem informações que respondem incorretamente sobre os concorrentes, contém declarações ofensivas sobre os consumidores que não usam este produto / serviço, violam os padrões de moralidade geralmente aceitos e induzem em erro o consumidor. Isso também inclui violações dos requisitos para o local, horário e método de disseminação da informação.
Hoje em dia, o papel doA publicidade social, como forma de transmitir à pessoa os problemas da sociedade, abre os olhos para o que está acontecendo ao redor. Muitas vezes, as pessoas que estão presas ao círculo trabalho-casa-trabalho não vêem nada em volta de si e não prestam atenção nos eventos que as rodeiam. Portanto, a publicidade social é projetada para arrebatar uma pessoa deste círculo e fazê-lo olhar em volta e ingressar na vida pública. Isso é especialmente verdadeiro em relação aos problemas com dependência de drogas, alcoolismo, abortos, crianças abandonadas, pessoas com deficiência, proteção ambiental e outros problemas importantes e prementes da sociedade.
O papel da publicidade social é difícil de superestimar.e esta indústria está crescendo. Os principais clientes dessa publicidade são o Estado e as estruturas comerciais e públicas que não são indiferentes aos problemas da humanidade.
