Comunicações de marketing integradas

Comunicações de marketing integradasrepresentam o conceito de planejamento de comunicações de marketing, que se baseia na necessidade de avaliar o papel das direções individuais na estratégia geral (publicidade, PIAR, promoção, etc.), bem como a busca da melhor combinação capaz de garantir a clareza, consistência e eficácia dos programas de comunicação ajudar na unificação consistente de recursos individuais.

As comunicações de marketing integradas envolvem a solução dos seguintes problemas inter-relacionados:

1. Criação de um sistema unificado de mensagens usando uma variedade de meios de comunicação de marketing que não se contradizem e são coordenados entre si, estabelecendo uma única imagem ótima do comunicador.

2. As comunicações de marketing integradas estão sujeitas a um único objetivo: maximizar a eficácia das comunicações de marketing, buscando as combinações mais bem sucedidas de meios sintéticos e básicos de comunicação de marketing, bem como ferramentas e técnicas individuais de uma determinada ferramenta.

As comunicações de marketing integradas no sistema são um complexo de promoção. Este complexo contém as seguintes formas de comunicação de marketing:

1. Publicidade, que é uma forma paga de divulgação de informações do cliente, dirigida ao consumidor;

2. Propaganda, que é um aumento da demanda devido à disseminação por terceiros de informações comerciais importantes em mídia impressa, na televisão ou no rádio;

3. Estimulação das vendas, sob a forma de incentivos de curto prazo que incentivem a venda ou compra de serviços, bens;

4. Venda pessoal, expressa na apresentação oral de bens, serviços a um eventual comprador à venda.

Todas as formas de comunicação de marketing têmtécnicas de comunicação específicas, por exemplo, exposições, apresentações comerciais, publicidade em lembranças, feiras especializadas, exposições, concursos, catálogos, folhetos, cartazes, prêmios, etc.

Os principais objetivos das comunicações de marketingestão empenhados em promover as vendas e os vendedores, informando plenamente os consumidores, fornecendo argumentos que revelam os benefícios da compra, no apoio às promoções do próprio fabricante, a introdução de novos produtos, lembrando os consumidores de compras e promoções publicitárias anteriores.

Métodos de marketing de comunicações incluemmeios externos por meio dos quais a estimulação é feita para visitar. Estes incluem sinais, vitrines, ayistoppers, luzes, ladradores, etc.

Os meios internos também são métodoscomunicações de marketing. Eles incentivam a aquisição, atraem pelo interior, graças à criação de emoção psicológica de um consumidor potencial, levando-o à disposição para a compra. Isso pode incluir design, música, paleta de cores, sabores, a forma de comunicação de pessoal, equipamentos e equipamentos, por exemplo, apresentação, várias suspensões, estruturas de piso, exposições, exposições e vitrines internas, linhas de corrida e geradores de odor.

Para as principais características de comunicaçãocomunicações integradas de marketing incluem: alta eficiência, a necessidade de combinar dois comunicadores, o uso de todos os meios e técnicas de ferramentas de comunicação de marketing, o impacto da comunicação no comprador e a reação quase que coincidente no tempo.

Assim, IMC é a prática de unificartodos os tipos de ferramentas de comunicação de marketing, desde a embalagem até a publicidade. É organizado de tal forma que notícias persuasivas e significativas são direcionadas precisamente para o público-alvo, que é capaz de contribuir para a realização das metas e objetivos da empresa.