Publicidade desleal
O anúncio enche nossas vidas. Ela se reúne em vários meios de comunicação: na televisão, nos jornais, no rádio, nas revistas. Para não mencionar os outdoors, que estão cheios de ruas de cidades. Mas o que é publicidade? O significado do termo, os requisitos impostos sobre ele e os tipos que proibiam a publicidade, vale a pena discutir em detalhes.
Um pouco sobre terminologia
Para destacar a definição de publicidade, o suficienteLembre-se que a palavra em latim significa "gritar". Assim, nos bazares, os comerciantes chamavam os clientes para tendas com seus bens, pintando sua dignidade. A publicidade moderna corresponde totalmente a esta compreensão do termo. Afinal, ele é projetado para comunicar informações sobre bens, bem como serviços, para trazer novos produtos para o mercado, atrair a atenção e formar opiniões sobre os produtos. A publicidade é uma ferramenta de marketing. Ele é projetado para estimular a venda de bens.
Regras de atividade no negócio de publicidade
A publicidade em nosso país é reguladaLei federal, que estabeleceu os requisitos básicos para isso. Então, deve ser consciencioso, honesto, refletir objetivamente informações sobre o produto, o fabricante e não induzir os consumidores em erro. Além disso, criado por todas as regras, há também publicidade injusta, punível com multas, cujos montantes estão estipulados no código administrativo das infrações. Assim, para qualquer uma, mesmo uma violação formal da lei sobre publicidade, a penalidade mínima para pessoas jurídicas é de cem mil rublos e para os cidadãos - de dois a dois mil e meio de rublos.
A publicidade, que é proibida por lei, podecontêm comparações inaceitáveis de alguns bens com outros, insultos contra pessoas físicas ou jurídicas, afetam sua honra e reputação, inclusive concorrentes. Você não pode executar publicidade no lugar errado, mascara um produto em outro. Muitas vezes, a publicidade inadequada é enganosa devido a informações incorretamente enviadas sobre o produto. Por exemplo, o uso de palavras como curas ou curas é proibido na publicidade de suplementos dietéticos, uma vez que esses medicamentos não são medicamentos, mas apenas aditivos para alimentos que contenham substâncias úteis. Este tipo de técnicas publicitárias são um método de concorrência desleal. A publicidade é reconhecida como não confiável, se é amplamente representado um produto tão superior aos similares. Ao mesmo tempo, as palavras são usadas soberbamente "magníficas", "as melhores", mas não há como provar essas definições de forma documentada. Você não pode usar declarações infundadas. No estrangeiro, a publicidade sem escrúpulos ignora tais proibições. Eles usam as palavras: "Talvez o melhor". Ainda estamos falando sobre o serviço ou o produto "o melhor" e, no final, adicionamos especificamente, o que pode ser documentado. Por exemplo, "os melhores bolos em nossa confeitaria".
Desejando atrair consumidores da marca popularbens (por exemplo, roupas), fabricantes sem escrúpulos de publicidade recorrer ao uso do plágio quando empresta o estilo, o rótulo, o design de outra pessoa. As alterações ao original são mínimas.
Propaganda antiética e sem escrúpulosuso em slogans de palavras estrangeiras sem tradução, palavrões, apelos à violência. Isso ofende os sentimentos dos cidadãos, os consumidores comuns de serviços e bens, menospreza a sua dignidade. O uso de símbolos de estado para fins publicitários também não é permitido.
Às vezes, a publicidade inescrupulosa é silenciosauma parte significativa das informações sobre o produto, por que distorce seu significado, como resultado, os consumidores são enganados. Isso também acontece com o envolvimento de trabalhadores médicos que supostamente aprovam um determinado produto para fins promocionais. Tais técnicas são proibidas. A exceção é anunciar produtos, contar sobre medicamentos.
