A publicidade RTB é publicitária em tempo real

Anteriormente, o principal método efetivo de publicidadehavia uma publicidade de exibição. A tecnologia RTB tornou-se um novo marco no desenvolvimento deste negócio na Internet. O ano de 2008 revelou-se um ponto de viragem, quando as compras "grossistas" anteriores de plataformas publicitárias começaram a ser substituídas por um sistema de "varejo". Cada espaço publicitário começou a ser comprado e vendido em tempo real com a ajuda do leilão. RTB - Licitação em tempo real - o nome de tal sistema de compras e vendas.

Publicidade RTB - conceito

A publicidade RTB é uma nova tecnologiaPublicidade on-line, que opera com base no princípio de um anúncio de leilão em publicidade em tempo real. A diferença é que tal publicidade é direcionada ao visitante alvo e não para comprar espaço publicitário nos sites. Quando o usuário visita o recurso selecionado, o sistema rtb realiza um leilão instantâneo. Cada anúncio rtb é resgatado em uma fração de segundo. Depois disso, a oferta mais vantajosa do cliente aparece antes dos olhos do usuário. Como os vendedores no leilão são sites de redes publicitárias. Eles devem incluir rtb-displays.

Identificação do usuário

Para identificar o usuário,navegadores, contas em redes sociais, plataformas móveis, etc. O usuário é chamado de alvo se ele atender plenamente aos requisitos do anunciante. Os dados pessoais sobre ele permanecem em total confidencialidade. A segmentação de público-alvo (segmentação) ocorre com base em perfis de usuários anônimos fornecidos pelo DMP. Aumento da eficiência, em termos de anunciante, é precisamente rtb-publicidade. Como o processo do leilão parece ser discutido abaixo.

Como o RTB funciona

A publicidade RTB é um sistema que permitecomunique ao vendedor e ao comprador mais confortavelmente. O usuário recebe publicidade realmente necessária, e o vendedor aumenta o indicador de eficiência da publicidade. Enquanto o usuário faz o download da página da Internet, o sistema RTB realiza um leilão em tempo real. Os sistemas DSP (eles representam os interesses dos anunciantes) determinam o valor do show e fazem uma aposta. Após o final do leilão, o anunciante é selecionado e o visitante do site será exibido exatamente o seu anúncio rtb. "Yandex", por exemplo, fornece sua rede de publicidade para este tipo de promoção de produtos.

Início do leilão

O leilão começa quando o usuáriolança uma carga de página da web no seu navegador. Esta página contém um bloco de anúncios. A próxima troca rtb envia informações a potenciais compradores sobre o espaço publicitário. Além disso, ele relata o tamanho, a localização do bloco de anúncios eo formato do anúncio. Em seguida, o ID do usuário é transmitido, cuja página da Internet será baixada. Os compradores de DSP verificam esta informação e avaliam o recurso. Comece a licitar o local. Com base no tamanho das taxas, a troca de RTB determina o vencedor. O leilão dura cerca de 100 milissegundos. A aposta máxima recebe um lugar para o banner e aparece na página do usuário.

Vantagens da nova tecnologia

A publicidade RTB é um conjunto de vantagens para anunciantes, usuários e sites.

Para anunciantes

A segmentação é mais precisa devido à possibilidade de usar seus próprios critérios. Isso reduz os shows "inativos".
O anunciante determina o valor de cada impressão em vez de uma compra no atacado com um único custo.
A tecnologia ajuda a mostrar ao usuário, baseado em seus interesses e características, um banner único.
O uso de inovações aumenta a receita publicitária dos sites.
O RTB complementa a publicidade tradicional. É possível definir um lance mínimo, a exibição abaixo não será vendida. Neste caso, a publicidade será mostrada na forma tradicional.

Para usuário

Menos anúncios.
A publicidade corresponde mais precisamente aos interesses do usuário, torna-se mais interessante e menos irritável.

Para sites de rtb

O uso de inovações aumenta a receita publicitária dos sites.
O RTB não substitui completamente a publicidade convencional,Se o leilão falhar, os usuários verão os banners mais comuns. Como mencionado acima, o show não é vendido, se por isso não é oferecido um preço maior do que o conjunto mínimo.

Sistema RTB

A publicidade RTB é um sistema que requer conhecimento de terminologia. O sistema usa os seguintes conceitos:

Demand Side Platfrom (DSP) é a plataforma com a qual os anunciantes trabalham. A plataforma em si não tem uma interface, ela aparece ao usar suplementos através do DSP.
A Sell-Side Platform (SSP) é uma empresa que comercializa lugares em plataformas de publicidade.
Trocas de anúncios e redes de anúncios são trocas ou redes de publicidade, elas proporcionam interação entre sites e anunciantes.
A plataforma de gerenciamento de dados (DMP ou parceiros de dados) são os provedores de perfis de usuários da Web que são usados para precisão de segmentação.
Trading Desk é um add-on para DSP que permite gerenciar o resgate de publicidade no modo automático.
O DCOP são plataformas criativas que ajudam na criação de um banner.
Verificação de anúncio e proteção de marca - um sistema de pós-verificação de blocos de anúncios, bem como proteção de marca.
As análises são ferramentas estatísticas que ajudam a rastrear a atividade do usuário na rede.