Nomes de marca ruim: classificação. Marcas populares e seus logotipos

Até à data, nomes de marcas bem conhecidosestão a todo o lado. Nós nos acostumamos com eles e não pensamos que alguém já inventou esses nomes, que atrás deles há histórias. E, enquanto isso, a "vida" das marcas é muito interessante, eles estão constantemente lutando por lugares em "desfiles de sucesso", avaliações sobre popularidade e custo. Vamos falar sobre as marcas mais famosas em diferentes esferas.

Formas de escolher um nome

O processo de desenvolvimento de uma marca é chamadonomeando. Existem várias maneiras de criar um nome bem sucedido para um produto ou empresa. O primeiro é o mais simples, quando a marca é simplesmente chamada de sobrenome ou o nome do criador. Tão famoso por seus nomes Ford, Prada, Bosch, Dell e muitos outros.

Outra maneira popular de criar nomes -Esta é uma abreviatura. Na maioria das vezes, são tomadas partes ou letras dos nomes e sobrenomes dos criadores, e as letras das combinações de palavras também podem ser conectadas. Então, havia nomes de MTS, Lenovo, IBM, HP. Os nomes das marcas podem aparecer como resultado do uso de palavras existentes ou de ficção. Então, havia marcas de Apple, Volkswagen, BlackBerry. Geralmente, no curso da promoção, o nome e o logotipo estão associados a uma certa história, uma lenda, real ou fictícia. No marketing, isso é chamado de mitologia da marca.

Nomes de marca incomuns

Todos conhecem o nome "Nokia", mas muito poucas pessoassabe o que isso significa. Inicialmente, a empresa possuía uma fábrica de papel, uma das plantas foi construída no rio Nokianvirta, uma versão abreviada e tornou-se um nem para a nova empresa. Muitas vezes, os nomes das marcas estão associados a caracteres mitológicos. A maneira mais incomum de usar o nome de uma criatura mítica é a empresa "Asus". Criando o conceito da futura empresa, os proprietários escreveram uma lista de qualidades inerentes: força, espírito aventureiro, rapidez. Todas essas propriedades eram inerentes ao lendário cavalo dos antigos mitos gregos, Pegasus (na escrita original - Pegasus). Mas os proprietários da empresa queriam o nome para permitir que a empresa ocupe as principais linhas na lista telefônica. Então a primeira sílaba do nome do cavalo desapareceu e "Asus" apareceu.

O carro "Volvo" foi nomeado apósDicionário latino "Eu rolo" em homenagem aos rolamentos de esferas, que foi originalmente produzido pela organização. Pelo mesmo princípio foi e a empresa Volkswagen, cujo nome é a combinação de palavras alemã "carro de pessoas". Mas o mais lendário, provavelmente, é a marca Apple. Steve Jobs, o criador da marca e um excelente comerciante, contou pelo menos três versões da história da aparência desse nome.

As marcas mais caras

Criar uma marca exige muito investimento, eAs empresas estão indo para esses custos conscientemente. Afinal, um nome memorável e atraente ajuda a aumentar as vendas. Para hoje, há uma luta de marcas para a capitalização, que permite receber a renda adicional apenas para um nome. A classificação da marca muda anualmente, portanto, a única ordem correta e a lista das marcas mais caras do mundo não podem ser feitas.

Mas o grupo de líderes nos últimos anos consistentemente inclui marcas como:

• Maçã. A marca já mencionada existe desde 1976. Sua capitalização é de várias centenas de bilhões de dólares. O logotipo da marca foi criado pelo designer Rob Janov. No começo, era um desenho em preto e branco, depois foi criada uma versão multicolorida familiar. Por 22 anos ele "viveu" em um arco-íris, mas depois retornou à imagem original.

• Coca-Cola. Uma marca bem conhecida que produz carbonatadosbebida, apareceu em 1892. O lucro anual é de várias dezenas de bilhões de dólares. O logotipo da marca surgiu há quase 130 anos, durante esse período sofreu algumas mudanças, mas as cores permaneceram as mesmas.
• Microsoft A marca da empresa de computadores surgiu em 1975. Hoje, está consistentemente entre as cinco marcas mais caras do mundo. Por uma longa vida, a empresa mudou vários logotipos, a versão atual existe desde 2012.
• Google. A empresa digital apareceu em 1998 ehoje está confiantemente entre as marcas mais lucrativas. A grafia do nome ao longo dos anos da "vida" sofreu 5 modernizações, a versão atual é usada desde 2015. O valor de mercado da marca é de mais de 360 ​​bilhões de dólares.
• IBM Outra empresa de TI foi fundada em 1911, quando se especializou na produção de diversos equipamentos elétricos. Os ativos da empresa estão avaliados em mais de US $ 100 bilhões.

História americana

Os EUA são o berço do marketing, e é aqui que nascem as primeiras marcas. Além dos já chamados Apple, Coca-Cola, Google e outros, existem outros famosos Marcas americanas. Entre eles podemos citar:

• Disney. O famoso estúdio cinematográfico de hoje é uma verdadeira corporação. Sob a marca "Disney" vai brinquedos, doces de roupas.
• Nintendo A empresa, que produz consoles de videogame e jogos de computador, é bem conhecida entre os jovens de todo o mundo.
• Starbucks A rede de casas famosas de café está agora difundida em todo o mundo. E ela apareceu nos EUA em 1971. Hoje, o valor da empresa é estimado em vários bilhões de dólares.
• Mercado Whole Foods. A cadeia de lojas de produtos de alta qualidade está conquistando o mundo inteiro hoje e foi estabelecida nos EUA.

Muitas marcas de roupas americanas ganharamfama mundial. Por exemplo, vale a pena lembrar DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Hoje, as marcas norte-americanas são um exemplo da formação de uma marca que gera lucro.

Marcas alemãs famosas

O segundo país - a casa do mundialmente famosomarcas podem ser chamadas de Alemanha. Esse estado nos consumidores está associado à confiabilidade e qualidade. Não surpreendentemente, muitas marcas alemãs são marcas de automóveis.

BMW, "Mercedes", "Volkswagen", "Audi" compõem a verdadeira glória do país e trazem aos seus proprietários um lucro justo. Também na Alemanha nasceram marcas tão famosas como "Adidas", " "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Este país é o berço de muitas marcas de alta tecnologia, por exemplo, Siemens, Bosch, Grundik. Além disso, grandes marcas de cosméticos, como "Fa", "Niveja", "Henkel", nasceram na Alemanha.

Nomes de marcas esportivas

Hoje, muitos não se lembram das vezes em queSportswear era um atributo de apenas estádios e ginásios. Estamos acostumados a ver emblemas esportivos em roupas cotidianas, nas quais você pode ir trabalhar, caminhar ou namorar. Tais mudanças estão associadas à promoção de marcas de roupas esportivas. Moda para tal equipamento no guarda-roupa habitual apareceu graças aos gerentes de marca que formaram amor e compromisso com suas marcas de pessoas comuns.

Hoje os mais famosos emblemas esportivos emarcas trazem enormes lucros para seus proprietários. As marcas esportivas mais famosas são: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Marcas domésticas

Rússia começou a marcar seus produtosapenas 25 anos atrás. Mas algumas marcas nacionais famosas apareceram muito antes. Hoje, as marcas da Rússia são a glória e orgulho do país. As marcas mais famosas da era soviética incluem Lada, Aeroflot, Kalashnikov e Kamaz.

Mas no novo tempo na Rússia há selos,ganhou fama mundial, entre eles: a empresa para a produção de produtos de software da ABBYY, a empresa que produz software anti-vírus, o Kaspersky Internet Security, «Foguete» empresa de recursos relógio "Gazprom".

Marcas populares de roupas

Depois da comida, a roupa é uma dasna maioria das vezes comprou mercadorias. Os últimos 40 anos no mundo formaram uma cultura de consumo de marcas, que foi criada pelos fabricantes de roupas. As marcas de moda se tornaram um elemento de estilo de vida, parte da cultura de massa. Existem marcas de luxo e mercados de massa, cada segmento tem seus próprios líderes.

E o índice de popularidade geral é algo como isto:

• Versace. A marca italiana de luxo foi criada em 1978.
• Gucci. Uma das mais antigas marcas italianas de roupas de elite foi criada em 1922.
• Hermes. Uma marca francesa popular de roupas, é uma formadora de opinião de moda autoritária no mundo, foi criada em 1837.
• Prada. A marca mais famosa, produzindo roupas, calçados e acessórios de luxo, nasceu na Itália em 1913.
• Louis Vuitton. A empresa foi fundada em 1854 em Paris e originalmente especializada na produção de malas de luxo e malas de viagem. Hoje sob esta marca roupas, calçados, acessórios estão à venda.
• Dolce & Gabbana. Alfaiates italianos fundiram sua casa de moda em 1982. A marca tem um estilo ousado e único.
• Manga A marca espanhola de roupas surgiu em 1984, representa o segmento superior do mercado de massa.
• Benetton A marca de roupa italiana foi fundada em 1965 e especializada pela primeira vez na produção de artigos de malha, hoje produz roupas para homens, mulheres e crianças.

Marcas de moda nascem frequentemente, em contraste, por exemplo, de marcas de automóveis. Mais e mais especialização das marcas em seu público e características.

Produto de marca famoso

Os mais populares do mundo são popularesmarcas de alimentos. A publicidade desde a infância acostuma as pessoas aos nomes dos selos, que se tornam a norma do consumo e às vezes até de seus próprios nomes. Hoje os nomes das marcas são conhecidos em todo o mundo: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Eles combinam várias marcas e produtos diferentes. Todos os anos, a luta entre marcas de destaque é apenas exacerbada. Eles estão promovendo cada vez mais seus produtos, com todo o seu poder empurrando para fora do comprador menor, em particular, os produtores nacionais.