Funções de Marketing
O principal objetivo do marketing é a harmonizaçãoaspirações do fabricante com a solução de muitos problemas de acompanhamento. A este respeito, a política de marketing é projetada para executar uma série de tarefas. As principais funções do marketing são divididas em três grupos. É analítico, informativo e organizado.
O grupo analítico de funções envolve pesquisa, análise e sistematização dos dados resultantes.
A situação do mercado em que a empresa trabalha está sendo constantemente investigada: o volume de demanda e oferta, o nível de preços, a faixa de flutuações de preços.
Dados sobre interesses epreferências dos compradores, suas mudanças estão previstas. É necessário descobrir o que implica um aumento no nível de demanda por uma mercadoria particular, por que ela pode cair, como estimular a demanda.
Você precisa estar ciente dos requisitos dos clientes para os produtos, suas propriedades do consumidor, para descobrir qual é a atitude com o produto, que ainda está em fase de desenvolvimento.
Se houver planos para desenvolver uma nova produção, é necessário, na fase de planejamento, realizar estudos aprofundados sobre o mercado atual para este tipo de produto.
Você deve estar constantemente ciente da economiana medida do possível. O conhecimento de seus pontos fortes e fracos, serviços adicionais, recursos de publicidade ajudará a trabalhar com mais confiança e a criar recursos vencedores de seu próprio produto. Os preços dos concorrentes também devem ser conhecidos do fabricante experiente.
A análise deve ser ambiente interno, você precisa se engajar na segmentação de mercado - a divisão de compradores em grupos.
É imperativo monitorar e analisar constantemente as atividades de marketing de sua empresa para identificar possíveis fraquezas e aumentar a ênfase no forte.
Todas as funções de marketing analítico acima são realizadas para minimizar riscos e incertezas para organizar a preparação para situações imprevistas.
O grupo organizador de funções implica trabalho no processo de produção e venda de produtos. Estes são:
preparação para produção rentável e fabricação real de produtos populares e novidades no mercado;
controle e melhoria da qualidade dos produtos;
desenvolver uma estratégia e conduzir uma política de preços sólida;
organização de publicidade;
a conclusão de contratos com organizações de reparação e manutenção de terceiros ou o estabelecimento de serviços próprios para a gama de produtos atendidos;
promoção de vendas;
a introdução de inovações que ajudarão a melhorar o processo de produção e os produtos.
As funções de organização do marketing são atividades de marketing diretamente em sua forma pura.
As funções de informação consistem em fornecer gerentes e especialistas líderes com dados e novidades atualizados para tomar decisões de gerenciamento corretas.
A informação econômica é o volume de produção própria, comparação com o mesmo período do ano passado, a taxa de crescimento (diminuição), dados sobre a previsão das taxas de câmbio, inflação.
As informações demográficas implicam informações sobre a população, sua idade e composição do sexo em uma região específica, a fim de identificar o mercado mais lucrativo.
A informação social é informação sobre nível de renda, padrões de comportamento, sistema de valores, etc.
A informação política afeta mudanças na legislação no campo da tributação, economia, finanças.
Os requisitos gerais que são impostos ao tipo de funções de informação do marketing são confiabilidade, confiabilidade e integridade.
Para um trabalho de qualidade, os comerciantes devemprocessar uma quantidade muito grande de dados. A este respeito, as grandes empresas criam departamentos inteiros e sistemas de marketing que implementam plenamente as funções e os princípios do marketing.
