Política de marketing da empresa
A política de marketing da empresa implicapreço, commodities, áreas de vendas, e além disso - um conjunto de ações para promover produtos no mercado. O esquema geral de política de marketing é que: os bens são escolhidos - o objeto do comércio, seu preço é determinado, com base nos custos e no nível de rentabilidade, o método de marketing é determinado e o produto é promovido, sua introdução no mercado e o lucro das vendas é aumentado.
A primeira coisa que está incluída no conceito de marketingA política da empresa é uma política de commodities. Envolvidos nisso, os comerciantes baseados em análises e pesquisas de mercado estabelecem um programa segundo o qual a organização deve trabalhar na esfera de produção, prever qual dos produtos se tornará o mais popular, compará-lo com produtos similares de concorrentes e determinar o que será benéfico para a aquisição desse item em particular, e.
Uma mercadoria é, acima de tudo, um objeto,destinado a venda e consumo - final, ou como matéria-prima ou meio de produção. Se você tomar a essência do marketing, será um pouco diferente. O que geralmente é chamado de commodity em marketing é chamado de produto. Um produto é um conceito mais estreito. Esta é a essência dos bens, razão pela qual foi comprada. Por exemplo, trata-se de chocolate em si, que está localizado em uma loja de confeitaria, sem um nome ainda, não entregue a uma loja que não está arquivada e descompactada. O produto torna-se uma mercadoria depois de exposto às ferramentas de marketing - design, publicidade, vendas gastas, ganhando popularidade entre os compradores. As ferramentas de marketing e seu impacto são chamados de suporte ao produto.
O marketing é muito dependente do consumidor -real e potencial, portanto, a estratégia de commodities das empresas deve mudar, dando aos compradores novos objetos, oferecendo novos serviços. A novidade é um bom movimento de marketing quando, ao ver uma brilhante inscrição sobre um novo produto para a empresa, o comprador se apressa em comprá-lo. No entanto, é impossível citar qualquer novidade que tenha vindo à mente, apenas para aumentar os lucros. Uma novidade pode ser chamada de bens que atendem a um dos seguintes requisitos:
- Um novo produto no mercado que não possuisem análises, o que é praticamente uma conquista científica. Tal pode ser chamado uma vez que apareceu na venda copiadoras, serviços de comunicação celular, etc.
- Um produto que possui um análogo, mas é qualitativamente diferente dele. Por exemplo, disquetes com uma grande quantidade de memória e, ao mesmo tempo, um tamanho menor.
- Um produto novo para um mercado específico -por exemplo, no estado. No início dos anos 90, na Rússia, começaram a vender máquinas de lavar louça, o que não havia antes, mas eram populares no Ocidente.
- Um produto que já estava no mercado, mas agora tem uma nova aplicação, e é novamente popular.
Política de marketing, não importa como foiestabelecido, mas bastante arriscado no que diz respeito ao novo produto. Para garantir que tudo aconteceu sem perdas e trouxe um bom resultado material, o departamento de marketing deve funcionar de forma coerente e efetiva. Primeiro, uma idéia clara está sendo desenvolvida para a produção. Isso é feito com base no trabalho dos cientistas ou mesmo com a ajuda de compradores que desejam comprar bens, ainda não presentes neste ou nesse mercado. Nesta fase, você precisa ser capaz de ouvir, porque a desvantagem dos produtos dos competidores pode fornecer uma idéia rentável. É desejável criar uma amostra de um novo produto e monitorar cuidadosamente suas características e exigir isso. Erros menores, deixados sem detecção neste momento, subsequentemente causarão perdas significativas. É necessário determinar o local e o horário de lançamento das mercadorias, seria oportuno cronometrar o início da implementação da novidade para qualquer evento - um feriado, uma feira.
Para acompanhar os tempos, o ano todoPara obter lucro e não ficar ocioso, a política de marketing deve funcionar de forma eficaz. Enquanto um produto é vendido com sucesso, o outro deve estar em desenvolvimento e a geração de ideias não deve parar.
